Phương pháp nghiên cứu này sẽ giúp thu thập các thông tin sơ bộ về đối thủ cạnh tranh, các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing và các khảo sát về người tiêu dùng. Những thông tin trên mang tính quyết định cho các công ty nhằm xây dựng chiến lược an toàn và thành công khi họ quyết định xâm nhập vào các thị trường mới.